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cncbst365企业创新不如模仿 探索不如跟风

  误区一:cncbst365产品营销要做好 就是要花大钱请人做“包装”

  请明星代言、请专业的设计企业设计奢华的cncbst365展厅、模仿一种比较热销的产品款式生产、给导购制定一套培训手册……这似乎已成为cncbst365企业产品营销的公式。构成公式的要素,多是东拼西凑,很少形成系统,更别说整体系统持续的优化提高。当这些要素在某个品牌上显得推力不足时,就再更换一个品牌重新包装。所以,cncbst365品牌层出不穷,但往往也只是”各领风骚三五年”。

  误区二:跑市场就是走访“地主”和代理商

  现在,奔波在全国各地的cncbst365企业营销业务员,主要工作是协调好每个城市专业卖场关系,以期能拿到好的展销位置,了解当地代理商的经营情况;还有,就是帮助代理商做好产品陈设,培训营业员的导购技能。而对真正市场的主体——终端顾客,几乎忽略不顾。

  误区三:创新不如模仿 探索不如跟风

  cncbst365产品缺少原创,基本就一个“抄”字,从而导致cncbst365产品单一,各个cncbst365企业产品品种款式雷同严重。直接引发了营销上的麻烦——代理商总在变化,不断寻找新的厂家或新的替代品,顾客抱怨不断,即使在号称几十万平方米的卖场中,也很难看到真正让自己称心如意的产品。

  生产厂商自然深有体会,他们中不少有识之士,也在尝试原创性的新品开发,但新品投放市场后,还是“模仿”,使得徒弟乱棒打死了师傅。经过此番周折,他们得出一个结论,只能模仿,创新代价太大,为他人做嫁衣。

  以上列举的只是cncbst365企业在市场营销观念上的一些常见误区,在实践操作上,问题更多营销学家彼得德鲁克指出:“企业管理的根本任务只有两条——创新和营销”,或许需要改善的是整个cncbst365行业的产、供、销系统,处于产业链前端的企业,着实应该深刻反思现行的营销模式,有必要认真规划、创新未来的营销体系。

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